因特网正在改变候选人竞选及选民选举的方式

指向、点击、赢了！竞选中的每位候选人都有网上战略

John F. Dickerson

金伯利.奎布里奇.约迪(Kimberly Kuebrich Yordi)在最大拍卖网站之一的 eBay 网站上没有找到比尔.布拉德利(Bill Bradley)。以前她在这个网站上发现过度假芭比(Holiday Barbie)，并购买了一个添加到自己的30个玩具娃娃收藏之中。对这位有3个子女的39岁的母亲而言，她家庭办公室中的那台计算机并不是参与政治活动的场所。后来，她得知有关 http://billbradley.com 网站的情况。在艾奥瓦州政党核心会议举行的前一个星期，她上了Bradley 网站，研究了这位候选人的立场。“我心里有底地去参加核心会议，一点儿也不觉得对那些我要支持的候选人了解不足，"她说。前几年她是回避参加这种会议的。“要不是电脑的话，我是不会去的。”

““”两百名来自其他州的志愿者响应戈尔的互联网上的类似号召，为现任副总统的竞选在艾奥瓦州各地登门造访。保守的“狂热演说家” 艾伦.基斯(Alan Keyes)则通过音效网络标旗来吸引追随者：“你希望让良知重返美国大地吗？让道义重返我们的生活。” 从选定的艾奥瓦州和新罕布什尔州的因特网冲浪者们的电脑音箱中传来他的声音。在艾奥瓦州首府得梅因(Des Moines)的竞选宣传车上，出版大亨史蒂夫.福布斯(Steve Forbes)的一位助手使用糖盒大小的无线键盘来发布网页的更新信息。 由于各个竞选班子发送攻击对手的电子邮件连绵不断，以至于记者们无法及时对邮件信号铃作出反应。

在一个总统竞选周期中，"电脑化政治” 已经由在竞选总部后屋的离奇着迷大学生和他那尚未定名的小发明，发展到更为时髦的东西－电子竞选(e-campaigning)。华盛顿那些久经考验的从事邮递和筹集竞选资金的专业人士正在重塑所从事的职业，他们的电子行话(e-jargon)已成为陈词滥调，并指望上述那些大学生制定网上战略。 通过因特网，已经为总统候选人筹集了数百万美元。那些可能不了解任何一位总统候选人的选民们，在他们的电脑终端处被盯上了。通过

”“网络空间”(cyberspace)动员支持者是电子竞选最大的优势之一。今年1月底，当参议员约翰.麦凯恩(John McCain)在竞选活动中因其税收削减计划受到小布什阵营的攻击时，他的竞选班子向美国各地的志愿者们发出了5万封电子邮件。在12个小时内，有1,100名志愿者作出了回复，收到宣传手册样本后，开始给选民打电话，向对手发起反攻。

传统竞选活动方式仍然存在于现实世界中－在门阶上、在街头临时讲台上和电视节目中进行着。根据《时代》周刊?Time)和美国有线电视新闻网(CNN)的一项联合调查，仅有17%的接受调查的成年人说他们使用过因特网来参与政治。但是数字民主(digital democracy) 则为我们展示了当大部分美国有了更快的转接设施时，政治生活将会是什么样子的前景：市政厅分散在100个起居室中，在这里选民们能够与他们的候选人相互交流。

这样，信息收集将以双向交流的方式进行。位于旧金山的亚里士多德(Aristotle)政治咨询公司将选举模式和我们中的许多人在注册免费电子邮件等服务时在网上透露的个人信息进行比较。 结果是当选民在网上漫游时，公司有从特定的州中选定选民的能力，从而使候选人能更有针对性地制定竞选要领。 当麦凯恩需要帮助以获得维吉尼亚州初选资格时，这家咨询公司帮他设计了一个在许多网站发布的网络标识广告，这些网站请用户打印出一份必然会有本人签名的请愿书。尽管现在还不成熟，但是这一技术提供了比电视广告更高的精确度，而且在将来也许能够帮助候选人制定其针对老年人的社会保障宣传要领或针对“足球妈咪们”1(soccer moms)的医疗保健方案。没有人比福布斯(Forbes)的竞选活动在因特网上花的时间和精力还要多，也没有哪一个竞选活动比他的更需要因特网。就在许多评论家认为这位亿万富翁已无望在第二回合取胜时，福布斯却急于不借助中间人，而直接进到选民们的早餐室中。他的竞选班子自豪地宣称，将为因特网竞选战略投入近100万美元，就像约翰.肯尼迪在1960年的总统选举中使用电视那样来使用因特网技术。除了广告宣传，福布斯还每天给他一贯忠实的支持者们发送专门针对他们利益而设计的电子邮件。他的竞选活动还试图重塑旧的选区政治氛围，通过划分“电子选区”和“电子首领” 授权志愿者以电子邮件在整个美国争取支持者。

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1.总统选举运动中使用的政治词语，主要指有学龄儿童的城郊妇女，她们经常驱车带领孩子参加足球比赛和其他活动。她们是一支不可忽视的选民群体。--编注

选自Time magazine. 经同意转载。版权所有© 2000, Los Angeles Times Syndicate. 

　

通过政治问答来选择候选人

Paul Van Slamboruck

当结果跳现在他的电脑屏幕上时，高中毕业班学生凯文.唐纳利(Kevin Donnelly)意识有地方出错了：比尔.布拉德利(Bill Bradley)磒竟是他“选择”的总统。

唐纳利了解各方竞选政治纲领后，已经倾向于支持拉尔夫.内德(Ralph Nader)或者美国社会党(Socialist Party USA)候选人戴维.麦克雷诺兹 (David McReynolds)。但是，他在 GoVote 网站－一个设计成判断哪位候选人最能反映某个选民观点的网站－所接受的网上政治问答，却将他与民主党候选人布拉德利配成了一对。

唐纳利在找到原因之前一直觉得很蹊跷。后来他才发现这个候选人名单上并没有包括第三党的候选人。“这是一个十分糟糕的匹配，" 将于今年首次参加投票的唐纳利如是说。

意在将选民和候选人配对的网上调查在本次竞选活动中不断涌现。许多分析家说，这些网上调查提供了一个关于因特网时代给美国政治生活带来了什么样的正面和负面影响的缩影。

正如公职人员廉正中心(Center for Public Integrity)的查尔斯.刘易斯(Charles Lewis)今年初所指出的那样，因特网可作为一个“增强责任与信息透明度的重要和积极的途径，它可促进公民意识与参与。” 但是他补充说，只有在它“被恰当使用的情况下。”

“”“”政治能有乐趣吗？

许多政治分析家对这些新出现的网上调查给予了较高的评价，认为它们以一种新的方式吸引潜在的选民们。总之，这些选民问答给目前网上出现的大量政治历史和资料添加了一丝乐趣。

但是，因为网上问答是新生事物，所以往往不够完善。此外，有人担心，当这些网上调查规模大到足以对竞选班子、咨询专家，以及政治进程中其他人具有某些商业价值时，可能会产生隐私问题。

大多数此类网上问答会询问20个左右的与有重大争议的事项相关的问题，然后根据回答对候选人进行评估。这些结果是饭后茶余的谈话内容，因为大多数选民没有意识到候选人的人格和品质对他们做选择的重要性。但是，在网上回答与重大事项有关的问题时，人格和品质不是做选择的决定因素。

"当人们只是关注有争论的议题时，得到的是与预期极不相同的结果，"GoVote 首席执行官保罗.拉巴尔 (Paul Hrabal) 说。例如，GoVote 网站从1月份公布问答题到2月底这一段时间里，约有15万用户参加了问答。得分第一的候选人通常是史蒂夫.福布斯(Steve Forbes)。然而实际情况是，由于缺乏吸引力，福布斯先生已于2月中旬不得不退出竞选。

克特.安德森(Curt Anderson)说到，"对我来说，网上问答是使人超越成见的一种快速途径。”他是位于俄勒冈州阿什兰市(Ashland，Oregon)一家名为 SelectSmart 网站的创始人。这家网站帮助用户对从家庭宠物到政治候选人的一切事务做出选择。安德森看重的是帮助人们引导到与他们有着共同观点的候选人的价值，而不是试图影响那种根据

”“你所属的党派或你双亲曾经所属的党派作出‘机械性决定’”的价值。他还说，"我们以一种使它更有乐趣的方式将问题组合。”他指出，用户们发现匹配出的候选人不是他们所期望的结果时，普遍的反应是吃惊。

数个其他网站已获准使用 Select Smart网站的候选人选择问答，其中包括Talk City、SpeakOut以及网上杂志Salon等。美国在线(AOL)拥有自己的名为PresidentMatch 的问答网页。

网上问答已有数十万访问者登录，从政治迷到寻求真诚指导的新选民。像凯文.唐纳利这样的一些用户肯定会很失望，但是问答的主办者认为感到满意的用户还是占大多数，再说网上调查也不应被当作政治选择的最终答案，它只是一种指导。

SelectSmart网站确也告知访问者：“这个选择表仅仅是对有争议的重大问题的一种探索而已。你在对候选人的诚实度、领导能力、当选可能性，以及其它品质作出判断后再去有根据地投票。”

“”选民的工具还是政客的工具？

然而，某些政治分析家所担心的并不是网上调查结果的精确性，而是用户的隐私问题。提供这些调查的商业网站会不会建立数据库，并把它们卖给有关政党、候选人或其他有意在选民中确定商品销售市场的人们？

现在，著名的几家选择问答网站中，没有一家要求用户进行注册或披露个人信息。但是，如 GoVote 网站，却提供了注册的选项。尽管拉巴尔先生说注册的结果是以总数的形式保存，但还是引起了一些人的担忧。

位于洛杉矶的政府事务研究中心(Center for Govermental Studies) 的 Democracy Network 网站在1996年推出了一项候选人选择表服务，但是在1998年的选举中他们取消了这个服务项目。

该网站（最近出售给 Grassroots 网站）的创始人特雷西.韦斯顿(Tracy Westen)说，他对此类网上问答“有一种复杂的感情。”他担心最终网上问答能够建立关于某一特定地区或邮政编码的数据图表。这种图表可能会被卖给商家，其结果是根据图表中积累的数据向某一特定群体灌输他们乐意听到的东西。

拉巴尔声称GoVote网站没有这样的计划，但是他认为，集合数据的某些应用不会出现问题，只要网站预先告知用户。

网上问答有望普及，因为实践证明它是政治网站的一个真正吸引人的内容。例如，GoVote.com网站拥有3百多页的政治信息，但拉巴尔说，"大多数人并不愿意费力地全部浏览它们。”至少在他们被网上问答吸引进政治话题之前是这样。

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本文于2000年2月25日至3月2日首次刊登在The Christian Science Monitor报上。经同意转载。
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